הדרכים לשיפור קמפיין פרסומי
מפרסמים רבים שואלים את עצמם, כיצד ניתן לשפר את מיקום מודעותינו עבור שאילתות החיפוש המפעילות את המודעה שלנו.
על מנת שמודעה תופיע במיקום טוב (שלשת המקומות הראשונים), לא מספיק להציע ביד(מכרז) גבוהה פר קליק.
דרוש לשפר באופן מתמיד את הקמפיין ובמאמר זה אסקור את השיטות לאופטימיזציה של מסע פרסום בעת
הפרסום בגוגל.
השתמש במילות מפתח שליליות:
מילות מפתח שליליות הנן מילות מפתח שאיננו רוצים שיפעילו את מדעותינו עבור שאילתת חיפוש מסוימת.
איך נזהה את מילות המפתח השליליות.
בתחילת הקמפיין נשתמש בכלי המפתח המציע לנו מגוון מילות מפתח רלוונטיות עבור מילת חיפוש מסויימת. משלל ההצעות נזהה מילות מפתח שאינן רלוונטיות לקהל היעד שלנו. את מילים אלו נזין בתור מילות מפתח שליליות.
במהלך הקמפיין בסיום פרק זמן קבוע (נניח בתום כל חודש), ניצור דוח שאילתות חיפוש. דוח שאילתות חיפוש מפרט את שאילתות החיפוש שהפעילו את המודעות שלנו.
מתוך שלל שאילתות החיפוש שהפעילו את המודעה שלנו, נזהה מילות מפתח שאינן צולפות לקהל היעד שלנו ונגדיר אותן בתור מילות מפתח שליליות.
את התהליך הנ"ל נבצע באופן קבוע במהלך כל הקמפיין. כך נשפר את ה-ROI ונגיע לקהל לקוחות ממוקד יותר.
השתמש במעקב המרות
מעקב המרות הינו כלי המאפשר לנו באמצעות קוד השתול ב"דף ההמרה" לזהות אלו מילות מפתח יצרו המרה.
יש מגוון דרכים לבצע מעקב המרות:
1. שימוש בגוגל אנליטיקס- זהו כלי עקיבה של גוגל המאפשר לקבל נתונים סטטיסטיים אודות מאפייני הגלישה של הגולשים באתר.
אחד הכלים בכלי הינו מעקב המרות המתאפשר ע"י הגדרת "goal" . "goal" מציין המרה שבוצעה בהצלחה. דוגמה לכך הוא "דף תודה" לאחר רכישה או "דף תודה שקנית".
ישנה דרך יותר משוכללת של מעקב המרות וזאת ע"י הגדרת Funnel.
מהו funnel?
Funnel הנו תהליך שבסופו מתבצעת המרה, התהליך יכול להיות מורכב ממספר תהליכים כגון: דף שבו מוצג מוצר, לאחר מכן דף המפרט את המוצר לאחר מכן דף רכישה, דף סליקה ולבסוף דף אישור עסקה.
במידה ונבצע מעקב המרה כנ"ל נגלה שככל שמתקדמים בתהליך כך כמות המבקרים פוחתת. כמות המבקרים בדף שהוגדר כ-goal תהיה הקטנה ביותר.
באמצעות מעקב המרות כנ"ל נוכל לנתח את החוליות החלשות בתהליך ההמרה ונחזק אותן, למשל ע"י שיפור הדף שבו כמות המבקרים יורדת בצורה משמעותית .